Herkes her işi yapabilen biri olmak istemez. Nitekim, günümüzün pazarlama ve sağlık hizmetleri ortamında, uzman olmak genellikle bir avantaj olarak görülmektedir. Belki de bu, göz sağlığı uzmanlarını uzmanlaşma çağına iten faktörlerden biridir.
Diğer sağlık hizmeti disiplinlerine benzer şekilde, optometri de günümüzde bu uzmanlaşma eğilimine doğru ilerliyor; piyasadaki birçok kişi bunu bir uygulama farklılaştırıcısı, hastalara daha geniş bir şekilde hizmet etme yolu ve uygulama alanının genişlemesiyle birlikte optometristler arasında tıbbi göz bakımı uygulama konusundaki artan ilgiyle bağlantılı bir eğilim olarak görüyor.
"Uzmanlaşma eğilimi genellikle cüzdan tahsis kuralının bir sonucudur. Basitçe ifade etmek gerekirse, cüzdan tahsis kuralı, her kişinin/hastanın her yıl tıbbi bakıma harcayacağı belirli bir miktar paraya sahip olmasıdır," diyor Review of Optometric Business'ın profesyonel editörü olan Mark Wright, OD.
Şöyle devam etti: "Kuru göz teşhisi konulan bir hasta için muayenehanede sıkça karşılaşılan bir örnek şudur: Hastaya bir tür malzeme listesi verilir: Eczaneden şu göz damlalarını alın, şu internet sitesinden şu göz maskesini alın, vb. Muayenehane için asıl soru, bu paranın ne kadarının muayenehanede harcanabileceğini en üst düzeye nasıl çıkaracağıdır."
Wright, "Bu durumda, hastanın başka bir yere gitmesine gerek kalmadan göz damlası ve göz maskesinin muayenehaneden satın alınmasının mümkün olup olmadığı sorusu akla geliyor" diye sordu.
Günümüzde göz doktorları, hastaların günlük yaşamlarında gözlerini kullanma biçimlerinin değiştiğini, özellikle de ekran başında geçirdikleri sürenin arttığını dikkate almaktadır. Sonuç olarak, özellikle özel muayenehanelerde hasta kabul eden göz doktorları, günümüzün değişen ve daha spesifik hasta ihtiyaçlarını karşılamak için daha aktif bir şekilde uzmanlık alanları geliştirmeye veya hatta yeni uzmanlık alanları eklemeye başlamıştır.
Wright'a göre, daha geniş bir bağlamda düşünüldüğünde, bu kavram kuru göz rahatsızlığı olan bir hastayı tanımlayan genel bir uygulamadır. Sadece teşhis koymakla kalmıyorlar mı, yoksa daha ileri gidip tedavi de uyguluyorlar mı? Cüzdan tahsis kuralı, mümkün olduğunda hastaları tedavi etmeleri gerektiğini, zaten harcayacakları ek parayı harcayacakları bir yere veya birine göndermek yerine tedavi etmeleri gerektiğini söyler.
"Bu prensibi, uzmanlaşma imkanı sunan herhangi bir uygulama alanına uygulayabilirsiniz," diye ekledi.
Bir göz doktorunun bir uzmanlık alanına geçmeden önce, muayenehaneyi büyütmek için mevcut olabilecek çeşitli yolları araştırması ve analiz etmesi önemlidir. Genellikle, başlamak için en iyi yer, halihazırda potansiyel uzmanlık alanıyla ilgilenen diğer göz sağlığı uzmanlarına danışmaktır. Bir diğer seçenek ise, en uygun uyumu belirlemek için mevcut sektör trendlerine, pazar demografisine ve iç mesleki ve iş hedeflerine bakmaktır.
Uzmanlaşmayla ilgili bir başka fikir de, yalnızca uzmanlık alanında hizmet veren muayenehanelerdir. Wright'ın belirttiğine göre, bu genellikle "sıradan hastalarla" uğraşmak istemeyen göz doktorları için bir seçenektir. "Sadece uzmanlığa ihtiyaç duyan kişilerle ilgilenmek istiyorlar. Bu muayenehaneler, daha yüksek seviyede bakıma ihtiyaç duyan hastaları bulmak için düşük ücretli birçok hastayı elemek yerine, bunu diğer muayenehanelere yaptırıyorlar. Dolayısıyla, yalnızca uzmanlık alanında hizmet veren muayenehaneler, ürünlerini doğru fiyatlandırmışlarsa, genel muayenehanelere göre daha yüksek brüt gelir ve daha yüksek net gelir elde ederken, yalnızca istedikleri hastalarla ilgileniyorlar."
Ancak bu uygulama yöntemi, uzmanlık hizmeti sunan birçok işletmenin ürünlerini uygun şekilde fiyatlandırmaması sorununu gündeme getirebilir, diye ekledi. "En yaygın hata, ürünlerini aşırı derecede düşük fiyatlandırmaktır."
Yine de, genel uygulamalarına bir uzmanlık alanı eklemeye veya tamamen uzmanlaşmış bir muayenehane oluşturmaya daha yatkın görünen genç göz doktorları faktörü de var. Bu, birçok göz doktorunun yıllardır izlediği bir yoldur. Uzmanlaşmayı seçen göz doktorları bunu kendilerini farklılaştırmak ve muayenehanelerini ayırt etmek için yaparlar.
Ancak bazı göz doktorlarının da keşfettiği gibi, uzmanlaşma herkes için uygun değil. Wright, "Uzmanlaşmanın cazibesine rağmen, çoğu göz doktoru genelci kalıyor ve derinlemesine değil, geniş bir yelpazede uzmanlaşmanın başarı için daha pratik bir strateji olduğuna inanıyor" dedi.